El panorama del consumo deportivo en Colombia ha cambiado drásticamente gracias a la evolución de la tecnología digital. Cada vez más aficionados recurren a las plataformas de streaming para ver los últimos partidos de la Primera División A, mientras que otros realizan sus apuestas en sitios de apuestas, un sector que está aumentando su número de operadores autorizados según este análisis del mercado colombiano.
Aumenta el consumo de deportes a través de plataformas de streaming
La forma en que se consumen los deportes a nivel global ha experimentado una transformación radical en la última década gracias al auge de la conectividad digital y el streaming.
La televisión tradicional, que durante décadas mantuvo el monopolio de las transmisiones en vivo, ha cedido terreno considerable frente a las nuevas plataformas en línea.
Hoy en día, las plataformas digitales y los servicios de streaming se posicionan como los líderes indiscutibles del sector. En Colombia, servicios de streaming como Disney+ (con ESPN), Win Play, DGO, y HBO Max son opciones para sintonizar partidos de fútbol, tenis y béisbol entre otras disciplinas deportivas.
El consumidor actual ya no se limita a ser un observador pasivo frente a una pantalla fija; ahora exige la flexibilidad para sintonizar sus eventos favoritos desde cualquier dispositivo móvil, en cualquier momento y lugar.
Las plataformas de apuestas en línea se posicionan como líderes del entretenimiento digital deportivo
El sector de las apuestas deportivas online, gracias a su regulación, se ha consolidado como una fuente popular de entretenimiento.
De acuerdo con una encuesta de 2025 realizada por la firma de tecnología Playtech, el panorama actual revela que la gran mayoría de los colombianos que participan en esta industria lo hacen de manera habitual. Específicamente, el 87% de los apostadores encuestados juega al menos una vez al mes, mientras que el 67% lo hace semanalmente.
El informe detalla que el comportamiento y la frecuencia de consumo varían notablemente en función de variables demográficas como la edad y el género. Por ejemplo, los adultos de mediana edad, comprendidos entre los 45 y los 54 años, representan el grupo con mayor frecuencia, alcanzando un 75% de participación semanal. Este porcentaje contrasta con el de los jóvenes de 18 a 24 años, en el que la regularidad semanal cae al 52%.
Por otra parte, se evidenció una brecha de género en la gestión del dinero, ya que los hombres tienden a apostar sumas más elevadas que las mujeres y muestran una menor disposición a respetar los límites presupuestarios establecidos previamente.
Esta evolución comercial refleja una clara tendencia al alza frente a los datos históricos de la misma compañía. En 2020, el 68% de los participantes se consideraba jugador activo, cifra que aumentó al 75% en 2022 tras admitir haber jugado en el último semestre.
Los cambios del consumo deportivo también impactan otros sectores digitales
La fiebre del fútbol y los hábitos de consumo digital de los hinchas colombianos trascienden las pantallas de streaming y las apuestas, pues generan un impacto masivo en otros gremios de la economía digital.
Uno de los sectores más beneficiados es el del comercio electrónico y de las plataformas de entrega a domicilio (delivery). De acuerdo con datos de la plataforma Rappi, el ecosistema digital de envíos sufre una alteración notable, ya que el volumen de pedidos alcanza su punto máximo hasta 120 minutos antes del inicio de cada partido.
Durante los 90 minutos de juego de un partido de la Selección Colombia o del Real Cartagena, las dinámicas de compra se concentran fuertemente en el sector gastronómico, donde el 64.7% de los consumidores dirige sus solicitudes hacia restaurantes.
Paralelamente, el comercio rápido o de última hora cobra un protagonismo clave; un 21.9% de los usuarios prefiere opciones de entrega inmediata para adquirir productos esenciales de consumo inmediato como hielo, bebidas y pasabocas, mientras que el resto de la demanda se diversifica estratégicamente entre supermercados y farmacias.
El estado anímico del consumidor colombiano dicta el comportamiento transaccional: una victoria de la selección nacional puede disparar las compras dentro de la plataforma hasta en un 35%. Por el contrario, las derrotas provocan una contracción del 25% en el gasto, y los empates generan una reducción del 21%.
Así, el fútbol se consolida como un dinamizador tecnológico y comercial que define el éxito diario de la economía digital del país.
